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市场营销专业论文开题报告

发布时间:2016-09-12编辑:毕业论文

  选题目的和意义:

一、选题目的

主要结合具体的企业实践,一方面加深理解市场营销的基本原理以及支撑市场营销策略的理论基础,

另一方面在实践中具体观察企业市场营销策略的应用,思考惠利佳超市在市场营销策略运用方面的成功与

不足之处,为以后工作中制定正确的市场营销策略——这一企业营销的关键环节提供理论与实践的指导,

将所学知识应用于实践

二、选题意义

理论意义:沿用现代企业“以客户为中心”的管理理念,进一步从满足消费者需求层面探讨怎样制定

市场营销策略,怎样实施市场营销策略等相关理论。

实践意义:为惠利佳超市设计更加合理、科学、实用的市场营销策略,有利于企业更加完整有效地把

握客户需求、快速响应市场、提供便捷的购买渠道和完善的客户服务、提高客户满意和客户忠诚,进而提

升整体营销水平,最终在激烈的买方市场中赢得一席之地

与本课题相关的研究文献和理论观点综述:

市场营销策略是企业以顾客需要为出发点,根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期

望值,有计划地组织各项经营活动,通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,为

顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。

1.4P营销组合策略

随着市场营销理论研究发展,出现6P、10P、11P策略都是4P营销策略的扩展,其核心仍是4P。 (1)

产品组合策略(2)价格策略(3)渠道策略(4)促销策略

2.4C营销策略

1990年美国学者劳特朋首次提出了用4C取代传统4P,为营销策略研究提供了新的思路,相比而言,4C

更注重以消费者需求为导向,与市场导向的4P相比,4C在理念上有了很大进步与发展。但从企业和市场发

展趋势看,4C抑制了企业的主动性和创造性。 (1)消费者(2)成本(3)便利(4)沟通

3.4R营销策略

20世纪90年代中期,美国学者舒尔茨(DonE.Schultz)提出的4R阐述了一个全新的市场营销策略的4

个新要素。4R以竞争为导向,在新的哲学层次上概括了营销的新框架,它将企业的营销活动提高到宏观和

社会层面来考虑,提出企业与顾客及其他利益相关者应建立起事业和命运共同体,建立、巩固和发展长期

的合作关系,强调关系管理而不是市场交易。 (1)与顾客建立关联(2)反应(3)关系(4)回报

主要研究内容:

一、相关理论概述

(一)市场营销策略的概念

(二)市场营销策略的主要内容

二、惠利佳超市中老年女装的营销策略现状

(一)惠利佳超市简介

(二)惠利佳超市中老年女装营销策略现状分析

三、影响惠利佳超市营销策略制定实施的主要因素分析

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